你確定你買的品牌珠寶都是正品嗎?長久以來，假冒珠寶品牌的商家層出不窮，有的打著和品牌擦邊的名字，如“香港周大福”、“禧六福珠寶”;有的通過“搭便車”、“傍名牌”掛著品牌名卻賣著毫不相干的產(chǎn)品。林林總總的市場亂象，不僅給消費者帶來損失，更是打擊了珠寶品牌的聲譽。

“傍名牌”亂象頻出，各品牌“鐵拳”出擊

“山寨”珠寶在行業(yè)內(nèi)屢見不鮮，珠寶品牌維權(quán)行動也頻頻上演。2022年，電子商務(wù)平臺亞馬遜和奢侈品制造商卡地亞聯(lián)合提起訴訟，指控一家來自中國的企業(yè)宣傳、推廣并銷售假冒珠寶首飾。該企業(yè)仿制卡地亞“Love手鐲”，并在亞馬遜上偽裝成非品牌產(chǎn)品。最終，該企業(yè)因未經(jīng)卡地亞公司或其他權(quán)利人的許可，銷售侵犯卡地亞公司案涉注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，侵犯了卡地亞公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)受到相應(yīng)的行政處罰。

無獨有偶，中國香港的珠寶品牌也是眾多中小品牌“蹭流量”的利器。2022年，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就周大福在線傳媒有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案作出判決，案情指馬某某于2008年5月6日在第14類珠寶首飾上申請注冊“jiaoren驕人”商標(biāo)，并于2010年3月28日核準(zhǔn)注冊，馬某某其后發(fā)現(xiàn)周大福公司在京東公司平臺店鋪銷售“驕人”系列的戒指、項鏈，馬某某認(rèn)為周大福公司、京東公司的行為侵害其商標(biāo)權(quán)，故訴至法院。北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決認(rèn)定周大福在馬某某申請“jiaoren驕人”商標(biāo)之前已經(jīng)實際在先使用“驕人”作為系列產(chǎn)品名稱，存在在先權(quán)利，故對馬某某的訴訟請求予以駁回。更進一步認(rèn)定馬某某取得權(quán)利商標(biāo)難謂正當(dāng)、權(quán)利行使違反了誠實信用原則，構(gòu)成權(quán)利濫用。

在2023年廣東省高級人民法院發(fā)布的一批粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護典型案例中，來自香港的六福珠寶起訴深圳禧六福公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭的案例被列為重點。六福集團1991年在中國香港成立，與周大福、謝瑞麟、周生生并稱香港四大珠寶品牌。1994年六福集團進入內(nèi)地市場后，陸續(xù)申請注冊了“六福”“l(fā)ukfook”“六福珠寶LUKFOOK JEWELLERY”商標(biāo)，2012年“六?！弊陨虡?biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，六福集團于廣州南沙設(shè)有珠寶加工廠，并獲ISO9001：2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證，設(shè)計及生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。此外，六福珠寶還獲得了多項珠寶方面的榮譽證明，如“全國消費者最喜愛品牌”、“最受消費者信賴獎”等，這些不僅是六福珠寶長期耕耘的結(jié)果，也是消費者給予六福品牌的認(rèn)可。

而成立于2007年的深圳禧六福公司，在經(jīng)營珠寶和加盟商業(yè)務(wù)過程中，使用“禧六福珠寶”“HEI LUK FOOK”標(biāo)識，并宣傳“是香港六福集團旗下所屬子公司”“香港禧六福珠寶”等內(nèi)容。作為同業(yè)競爭者，禧六福在明知六福集團的“六福”商標(biāo)和企業(yè)字號具有較高知名度的情況下，仍在從事珠寶首飾業(yè)務(wù)時，使用與之相近似的標(biāo)識及字號，并進行虛構(gòu)香港背景等虛假宣傳行為。最終，該案件以深圳禧六福公司敗訴，并接受相應(yīng)行政處罰而告終。

品牌加強營銷宣傳 杜絕“傍名牌”現(xiàn)象

隨著市場上“模仿者”的增多，六福珠寶開始實施差異化的品牌營銷策略。在春節(jié)期間，六福集團以“六福珠寶，認(rèn)準(zhǔn)香港這個寶”為主題，開展了一系列強化其香港品牌特色的推廣活動，旨在提高品牌在地區(qū)的影響力和辨識度。通過在營銷中強調(diào)獨特的繁體“寶”字LOGO，以及通過視覺和聽覺的元素加強公眾對品牌的記憶，六福珠寶向顧客傳達(dá)“把客戶視為珍寶”的品牌理念。這個真正源自香港的品牌，以高品質(zhì)為“寶”，漸漸植入人心。

經(jīng)過努力，六福珠寶在品牌和知識產(chǎn)權(quán)的維護上戰(zhàn)果累累，格外重視知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)及品牌保護。截至2024年2月，法務(wù)部在六福集團業(yè)務(wù)團隊的積極配合下，至今已成功異議及打擊超過1,000個近似侵權(quán)商標(biāo)及超過1,000間的侵權(quán)珠寶店鋪。

對消費者而言，如何避免“傍名牌”的坑?業(yè)內(nèi)人士分析稱，所謂“傍名牌”在法律上有兩種情形，一種是商標(biāo)侵權(quán)，另一種是仿冒知名產(chǎn)品的特有名稱或包裝裝潢。打擊“傍名牌”不僅需要企業(yè)重視品牌及知識產(chǎn)權(quán)的保護，也需要消費者“擦亮”雙眼，在消費時選擇正規(guī)渠道和合理的價格，是保障消費者權(quán)益和企業(yè)品牌名譽的有效方式。

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