如廁后使用衛(wèi)生紙擦拭一直是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者根深蒂固的觀念，但濕廁紙這一介于衛(wèi)生紙和濕巾之間的“跨界產(chǎn)品”正在慢慢打破消費(fèi)者的使用慣性，為他們帶來(lái)新選擇。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)越來(lái)越有追求，也由于各大品牌商推出更多新產(chǎn)品，濕廁紙得到越來(lái)越多的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強(qiáng)、除菌效果更佳，也更加柔軟，和傳統(tǒng)干紙巾相比，優(yōu)勢(shì)較為明顯。

濕廁紙一般采用木漿纖維和纖維素纖維等原料，通過(guò)濕法水刺非織造布工藝生產(chǎn)而成，確保產(chǎn)品容易沖散。目前市場(chǎng)上的濕廁紙種類繁多，魚龍混雜，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于濕廁紙用完后可不可以丟入馬桶還存在疑慮。

濕廁紙用完后能否丟入馬桶，主要看產(chǎn)品的外包裝是否有“可丟入馬桶”、“可沖散”等字樣或標(biāo)志，如果產(chǎn)品外包裝有以上字樣或標(biāo)志，則用完后可直接丟入馬桶，如果沒(méi)有以上字樣或標(biāo)志，而標(biāo)有“禁止丟入馬桶”字樣或標(biāo)志，則用完后不可直接丟入馬桶。當(dāng)然，即使外包裝標(biāo)注了可沖散，為了不影響沖散效果，一次性濕廁紙使用量也不宜過(guò)多。

濕廁紙?jiān)谌蚴袌?chǎng)中其實(shí)并非新品，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的很多家庭都有使用濕廁紙。但在中國(guó)，盡管早在2010年左右就有生產(chǎn)商推出這一產(chǎn)品，但認(rèn)知度和普及率一直處于低位。

根據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5%，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模的逐漸增長(zhǎng)，其在濕巾市場(chǎng)的占比也將有所提升。

在使用濕廁紙的人群中，多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了日?；氖褂昧?xí)慣，超四成消費(fèi)者每天都會(huì)使用濕廁紙，近八成消費(fèi)者每周至少使用三次以上。從使用者的年齡段來(lái)看，相對(duì)年長(zhǎng)的女性消費(fèi)者濕廁紙使用頻率更高。

不同于其他生活用紙品類，由于濕廁紙與健康的關(guān)系更為緊密，相比于濕廁紙品牌本身的知名度和銷量，消費(fèi)者更關(guān)心濕廁紙產(chǎn)品本身的安全性與產(chǎn)品品質(zhì)情況。濕廁紙產(chǎn)品本身的材質(zhì)、配方、濕度等品質(zhì)屬性是消費(fèi)者挑選濕廁紙時(shí)最關(guān)鍵的考慮因素。根據(jù)年齡的不同，95后消費(fèi)者更看重產(chǎn)品規(guī)格，90后與85后更關(guān)注實(shí)際的使用體驗(yàn)，如速干性能與抽取體驗(yàn)，80后則更在乎濕廁紙整體品質(zhì)情況。

作為日常消耗品，超五成消費(fèi)者會(huì)對(duì)清潔力強(qiáng)與除菌效果好的濕廁紙進(jìn)行復(fù)購(gòu)。多數(shù)進(jìn)入家庭階段的85后及90后消費(fèi)者，會(huì)希望濕廁紙能夠同時(shí)滿足大人和小孩的需求，95后消費(fèi)者更關(guān)注舒適度，而00后和80后消費(fèi)者則更關(guān)注其即擦即干的特點(diǎn)。

在東方硅谷杭州，有這么一家公司，專注線下流量運(yùn)營(yíng)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆了用紙方式。創(chuàng)立于2015年，由數(shù)策指今（紙巾寶）和品實(shí)控股共同投資創(chuàng)立。免費(fèi)為公共衛(wèi)生空間提供“免費(fèi)濕巾+數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)”，可以幫助廣告商靈活便捷地發(fā)布廣告營(yíng)銷內(nèi)容，讓營(yíng)銷推廣變得像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單，致力于打造公共衛(wèi)生領(lǐng)域的“分眾”傳媒。

濕廁紙行業(yè)已然成為大勢(shì)所趨，面臨著良好的廣闊的市場(chǎng)前景和良好的發(fā)展機(jī)遇，逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品。人類實(shí)現(xiàn)廁紙自由用了幾千年的時(shí)間，而濕廁紙從2011年在美國(guó)誕生，到發(fā)展壯大不過(guò)剛十余年，我們大可以設(shè)想一下，“全民使用濕廁紙”的時(shí)代將會(huì)在多久后到來(lái)？