當返鄉過年的年輕人把新的生活方式帶進老家，當更多家庭選擇“反向團圓”感受別樣年味，縣域市場正成為中國文旅消費的新藍海。2026年春節期間，萬達生活方式酒店（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）在縣域市場的表現尤為亮眼：贛州萬達頤華酒店、旬陽萬達悅華酒店和原陽萬達悅華酒店等入住率超90%。這些數據清晰勾勒出，擁有標準化服務品質與獨特地方風情的縣域酒店，正成為承接春節溢出客流的重要載體。

“返鄉游”升級：年輕人把品質住宿帶回家鄉

隨著90后、00后成為消費主力，他們對春節住宿的需求已不再滿足于“有地方睡”，而是追求設計感、智能化與社交體驗。在浙江武義，武義萬達美華酒店、昆山萬達悅華酒店和南潯古鎮萬達悅華酒店等為當地市場帶來了全新的住宿選擇；滿足了返鄉年輕人對家鄉住宿品質的需求。

“反向團圓”興起：縣域成為家庭出游新目的地

越來越多的家庭選擇離開喧囂的大城市，前往縣域感受原汁原味的年味。在湖北孝感，孝感萬達美華酒店春節期間RevPAR同比增長接近50%，成為“量價齊升”的典型代表。酒店周邊豐富的民俗活動與便捷的交通，使其成為周邊城市家庭“反向團圓”的熱門選擇。

文旅融合：縣域酒店成為在地文化體驗窗口

在陜西安康，旬陽萬達悅華酒店依托本地獨特的漢水文化與年俗活動，春節期間入住率超90%。酒店推出的本地特色早餐與民俗導覽服務，讓返鄉游子和外地游客都能深度感受“旬陽年味”。這些案例證明，縣域酒店不僅是住宿場所，更是展示地方文化、連接本地與外地的情感紐帶。

集群效應初顯：萬達生活方式酒店縣域布局漸成網絡

從湖北孝感到江蘇昆山，從陜西安康到山東鄆城，萬達生活方式酒店在縣域市場的布局已初具規模。春節期間，這些酒店不僅服務了返鄉客流，還吸引了周邊城市短途游客，形成了“探親+旅游”的復合消費模式。隨著縣域消費升級趨勢的持續深化，萬達生活方式酒店有望在更多潛力縣域復制成功經驗，將“回家過年”的情感需求轉化為可持續的消費增量。

2026年春節，萬達生活方式酒店（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）在縣域市場的亮眼表現，驗證了品牌下沉戰略的前瞻性；在未來，將繼續以“一店一設計”的在地化融合策略，為更多縣域帶去高品質的旅居體驗，讓“反向團圓”與“返鄉過年”同樣精彩。

關于萬達酒店及度假村

萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務實創新,發揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資產管理公司。 萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅華酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業酒店250余家,籌建及待開業酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。