春節的敘事正在被改寫。從闔家守歲的單一模式，正裂變為一場融合了探索、社交與個性表達的多元假期。OTA趨勢報告揭示，年輕旅行者，尤其是Z世代，正成為春節出游的強勢增長引擎。他們追求“像當地人一樣生活”的沉浸感，也熱衷在傳統節慶中發掘新鮮有趣的“潮玩法”。瞄準這一需求，萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店），在2026年春節巧妙破局，將遍布全國核心城市與度假勝地的酒店，打造成了一個個充滿活力與創意的“年味潮玩實驗室”。

城市靈感碰撞傳統年俗，玩出新年味

萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）的“年俗”策略，充滿了與城市氣質共舞的巧思。在古典與現代交織的西安永鐘樓寧門萬達美華酒店，一場“最潮中國年”正在上演。酒店深入挖掘“西北派”與“面食派”精髓，但呈現方式卻令人耳目一新。賓客可以參與“創意花饃DIY”工作坊，用各色果蔬粉面團，捏制出醒獅、宇航員等跨界造型，將古老寓意與現代審美結合。而在被譽為“生活博物館”的西塘萬達美華度假酒店，年味則浸潤在江南水鄉的柔情里。酒店推出的“搖櫓船上年夜飯”私享體驗，讓賓客在潺潺流水與槳聲燈影中，品嘗八寶飯、桂花年糕等“淮揚派”甜糯風味，實現了風景與風味的雙重盛宴。

在華東的活力都會圈，萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）的年味玩法更加多元化。南京新街口萬達美華酒店將本地知名的鹽水鴨、獅子頭等“淮揚派”清鮮美味，以精致的“秦淮小吃宴”形式在早餐廳呈現，并配以燈謎互動。蘇州科技城萬達美華酒店與無錫吳越水街萬達美華酒店，則分別結合蘇州園林美學與無錫運河文化，在酒店中布置微型年景，讓賓客在科技感與古典韻味的交融中打卡留念。上海青浦萬達美華酒店更是大膽創新，推出“海派fusion年菜”，在中西合璧的創意料理中，講述上海的開放與包容。

從住宿到社交，構建年輕人的春節引力場

萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）深諳，對于年輕客群而言，酒店不僅是睡眠空間，更是社交與娛樂的發生地。因此，其年俗活動設計極具參與感和分享價值。

這一策略精準擊中了年輕消費者“求新、求趣、求分享”的心理。他們愿意為能夠提供獨特記憶點和社交談資的體驗買單。萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）通過將傳統年俗解構、重組，以輕松、時髦、互動性強的方式重新包裝，成功消解了年輕一代與傳統文化的距離感，使其成為他們樂于參與并炫耀的“新年俗”。這也解釋了為何像西塘、西安、蘇州等兼具目的地特色與潮流玩法的美華酒店，能成為春節期間的預訂熱點，價格表現堅挺。酒店本身，已然成為年輕人春節旅行朋友圈里“最出片”的一站。

關于萬達酒店及度假村

萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務實創新,發揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資產管理公司。 萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅華酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業酒店250余家,籌建及待開業酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。