今年上半年，國際金價持續走高令國內黃金消費表現強勁，在知名的黃金珠寶交易集散地深圳水貝，吸引了不少來自全國各地的消費者。甚至有報道稱，“在水貝批發市場，黃金代購越發火爆。有代購來一趟就能賺幾萬元。”年輕人成為了金飾消費主力。在他們看來，除了看中黃金本身的保值屬性外，更加偏向追求黃金飾品帶給他們的多維價值。

“悅己消費”崛起 IP聯名帶動產品創新

今年以來，黃金價格上漲的新聞屢見不鮮，但是崇尚“悅己消費“主義的年輕人，在購買黃金飾品之時，卻絲毫不吝嗇。在年輕人喜愛的社交平臺上，隨處可見黃金代購賬號。有媒體報道稱，在深圳水貝的淘金者，趁著金價飆升，利用各種社交平臺，積極投入黃金代購業務。甚至有一些諸如“月入3萬起，抖音主播5天進賬超300萬”的新聞爆出。

中國黃金協會最新數據顯示，2023年上半年，全國黃金消費總體呈現穩步增長態勢。2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，同比增長16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%。而據世界黃金協會報告顯示，自戴/婚慶需求/贈禮需求分別占據珠寶首飾（以金飾為主）39%/19%/35%份額，三大需求共同支撐我國珠寶市場需求。

隨著越來越多的年輕人涌入金店選購黃金首飾和產品，黃金也借由首飾這個載體，從理財單品，逐漸成為年輕人潮流與情感載體，同時，市場趨勢也正走向年輕人“悅己消費“，促使黃金首飾品牌在產品設計上，積極與IP聯名帶動產品創新，賦予品牌更多的可能，推進可持續發展。

比如老鳳祥在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展，針對相關藝術作品推出IP飾品。六福珠寶日前亦與騰訊合作，推出“小舞的星斗夢境”黃金禮盒，以人氣IP《斗羅大陸》中小舞兔形象作為設計，吸引年輕市場的消費者，為黃金注入活力新元素。

品牌以IP聯名和國潮搶灘年輕市場

中國悠久的歷史與深厚的文化，一直源源不斷地給黃金珠寶飾品創新提供豐富文化沃土。各大知名珠寶品牌商紛紛“炫技”，面對Z世代年輕人獨特的消費習慣，他們也不斷改進著自己的產品，以IP聯名和國潮形式精準錨定市場流行的消費喜好。

國內珠寶品牌周大生聯合央視《國家寶藏》推出黃金文創IP聯名系列，意在從每一件寶藏里獲取靈感，在解讀中國文化的基因密碼的過程中，拉近當代人與歷史文物間的距離。

香港珠寶頭部品牌亦把握機遇，周大福日前推出“盛世華彩·傳承系列”，攜手陜西歷史博物館及西北工業大學合作開發，以陜西歷史博物館珍藏的盛唐文物為靈感，將傳統工藝結合現代元素，打造出有內涵又有潮流感的產品。六福珠寶亦傾力打造「福滿傳家」系列，以「家傳孝道，福滿人生」為理念，通過文化、歷史素材、古法技藝結合現代創意設計，更以古法鑲嵌突破?金鑲嵌的?藝難題，將黃金及鉆石，透過現代美學的表現方式融合，演繹國潮之美。

傳統工藝結合現代元素的產品，一直受到消費者喜愛。這些滿浸文化氣息的黃金飾品，不僅使消費者在擁有除黃金自身價值外，亦滿足年輕人所追尋的黃金珠寶首飾背后的精神文化及意義。

可以預見的是，未來這些珠寶企業將持續聚焦與文化相關的知識產權類產品。應對年輕人對IP和國潮產品風格的追求、自我個性的表達。隨著黃金工藝的進步，黃金產品越來越時尚潮酷。購買黃金、金飾已經成為有眼光、會生活的一個標簽。以國潮、IP聯名類為代表的黃金飾品漸漸取代傳統的素金產品，成為國內黃金珠寶市場上的新風口。

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