互聯網與電商的高速發展，帶來消費者對化妝品認知的大幅提升，對護膚品功效有著更高期望與要求的“成分黨”“功效黨”越來越普遍，功效型護膚品日益成為市場和消費者的“寵兒”。據艾瑞咨詢數據預測，近兩年，功效型護膚品行業規模將以29.4%的年均復合增速繼續擴張，增長速度遠高于行業大盤，2023年功效型護膚市場將達到589.7億。

面對變化莫測且潛力巨大的功效市場，如何進行轉型升級，構筑獨特的功效優勢和品牌優勢，在競爭激烈的功效市場中突出重圍，成為擺在諸多品牌面前的一道課題。

1.煥新升級，水密碼“專注干皮修護”

一直以來，水密碼在消費者護膚需求上始終保持敏銳的洞察力。在品牌升級方面，水密碼堅持走價值創造路線，不盲目跟風，在繼承品牌原有心智資產基礎上，提煉全新品牌主張與功效承諾，開創一條屬于水密碼自己的特色道路。

根據中國醫師協會皮膚科醫師分會曾經發布的《中國女性肌膚調研報告》顯示：71%的女性有皮膚干燥癥狀，干燥已成為中國女性肌膚的最大困擾。專家說，根據這份采訪了兩萬名中國女性得出的調研報告，半數以上的中國女性屬于混合型皮膚，比例高達53%;而干性皮膚的女性比例位居其次，達到了18.49%;中性皮膚比例為8.16%;敏感性皮膚比例為10.8%;油性皮膚比例為9.42%。近71%的女性有干澀缺水，干燥脫皮等肌膚問題，近63%的女性將改善肌膚干燥表現、長期保濕，列為自己最迫切想要解決的肌膚問題。

而干皮修護科研攻關方面，恰恰是水密碼15年以來堅持沉淀的優勢長板。水密碼經過大量的用戶研究發現：干皮人群，特別是大干皮、沙膜肌，不僅面臨肌膚缺水、干燥、粗糙、起皮，往往還伴有皮膚屏障受損、敏感、刺痛等多重問題，解決這類人群肌膚問題不僅要滿足補水保濕，還要注重內外修護，讓肌膚健康水潤。基于市場上干皮修護的潛力機遇洞察，秉持“你有痛點，我有功效”的品牌價值，水密碼推出了全新的品牌定位——“專注干皮修護”。

從“補水專家”到“專注干皮修護”，新的品牌定位延續了水密碼對干燥性肌膚的研究積淀，延續了讓肌膚變得水潤健康的追求，但更專注于干皮人群，目標明確，直擊痛點。同時，水密碼采用突破性的黑科技成分——太空藻作為品牌定位升級后的首推功效成分，對干皮問題的根源采取主動的“內外修護”，高保濕+強修護，令肌膚水潤健康，可以說是“對癥下藥”。

據了解，全新升級的水密碼，以“自主專利科技+皮膚專家”為核心驅動，聯動國內外知名皮膚專家共研共創，面向用戶打造了“水密碼干皮修護所”。在“干皮修護所”加持下，水密碼顛覆傳統的產品開發流程，直接聯合皮膚專家，從皮膚學的角度開展干皮肌膚的研究，對干皮肌膚進行專業的定義，并提出專業的修護機制，通過產品定制肌膚問題的解決方案。此外，水密碼還將通過“水密碼干皮修護所”，將皮膚專家的診斷、科普、服務推向用戶端，讓用戶真正解決肌膚問題，感受肌膚變美的驚喜。

獨家太空藻專利成分，“干皮修護”黑科技

近年來，成分熱潮大行其道，但其中大部分都是同質化的“半成品”，屬于拿來主義，無法體現一個品牌自身的優勢與科研實力。

而丹姿集團以及其旗下的水密碼品牌則一直堅持走自主創新的路線，早早走在了行業創新的前列，從成分入手，下足苦功夫，聯合中國科學院南海海洋研究所，通過5年的努力，實現海藻太空育種技術的產業化，并將太空藻成功應用于水密碼綠洲面霜，為干皮用戶帶來卓越的修護體驗。

據介紹，水密碼與中國科學院南海海洋研究所的合作已經有7年的時間，雙方在特種海藻的科研及應用方面有大量的科技成果。鑒于近10年來，我國航天科技突飛猛進，水密碼與中科院海洋所的聯合科研團隊，看到了太空育種技術的領先性及發展前景，希望能夠利用太空的極端環境和失重空間因素對海藻進行育種，以期尋得藻種功效性成分的突破性進化，于是決定聯合航天機構一起“上天”育種。

科研團隊嚴格甄選具有35億年生命史的珍稀海藻，搭載“實踐十號”返回式衛星，在微重力的極端太空環境中育種，歷經了1181天實驗研究及35代培育驗證后，最終成功研究出保濕修護功效上格外突出的專利成分——H11太空藻，為水密碼開創干皮修護賽道奠定堅實基礎。

據了解，H11太空藻的分子量遠小于“小分子玻尿酸”，且比普通海藻中的保濕修護因子含量高出300%，在滲透力和保濕修護上實力強勁，可3倍效能提升肌膚自身天然保濕因子NMF的生成，從根源出發，解決肌膚干燥缺水問題，還可深層滲入修護肌底，提升肌膚水合力。

水密碼“H11太空藻”科研成果已同時獲得國際發明專利(美國)和中國發明專利，并發表科技論文3篇(含SCI論文1篇)。

2022年8月9日，中國輕工業聯合會在北京舉行了2021年度中國輕工業科學技術獎表彰大會，丹姿集團主持的《富含天然活性成分的海藻株的優選及在功效型化妝品中的應用》科研項目榮獲科學技術進步獎三等獎，同時該項目經中國輕工業聯合會組織行業專家鑒定已達到國際先進水平。可以說，這一自主專利的中國成分，不僅是丹姿集團打造的獨家自主創新核心技術，也是對水密碼科技升級、品牌升級的賦能加碼。

“干皮救星”沙漠綠洲系列全新上市

作為干皮修護領域的“專家”，水密碼研究發現，干燥性皮膚持續缺水主要源于皮膚屏障和肌底雙層受損，而普通的保濕產品只能解決表層問題。

因此，水密碼聯合皮膚專家共創，為干皮人群開創了“內外修護技術”，并應用于新品中，通過王牌專利成分H11太空藻與“沙漠液體黃金”沙棘籽油高效搭配，實現“內修肌底——激活肌膚自身水合力，外修屏障——重塑高能鎖水力”，從根本上攻克大干皮膚質的保養難題，內外雙修。不僅是被動的保濕，而且還要主動修護肌膚自身的水合力和鎖水能力，令肌膚“沙漠”變“綠洲”。

專注于干皮、沙漠肌修護的“沙漠綠洲系列”承載使命應運而生。

其中，“綠洲霜”做為沙漠綠洲系列的明星產品，被體驗過的用戶親切地稱為“干皮救星”。據介紹，綠洲面霜搭載專利成分“H11太空藻”，擁有卓效保濕力和滲透力，可深入肌底，從根本上提升肌膚自身水合力，內修肌底;另一王牌成分沙棘籽油，一方面具有類皮脂特性，親膚性極佳，另一方面擁有強韌的修護力，作用于肌膚，可重塑高能鎖水力，外修屏障。此外，綠洲霜中還添加了羥基積雪草甙，可有效舒緩因干燥引起的敏感、泛紅、刺痛等問題。

王牌功效成分強強聯合，內外兼修，多方位改善干燥缺水、干紋滋生、干敏刺痛、粗糙無光、起屑起皮五大干皮肌膚易發問題。

值得注意的是，綠洲霜配方沒有添加香精、色素、酒精、傳統防腐劑、礦物油、激素、致痘成分、熒光劑、重金屬、孕婦禁用成分等，是美麗修行認證的全綠配方，敏感肌膚同樣可以安心使用。這一點，在同類型的高保濕產品中，水密碼可以說是創造性地將高功效與高純凈做到完美結合，為品牌建立了新技術壁壘。

水密碼綠洲霜的功效，也得到了權威檢測機構的專業認證。據國內三甲醫院化妝品評價中心評測，31名女性受試者每天早晚各使用1次綠洲霜，連續使用28天后，肌膚水潤度增加110.87%;失水率減少14.85%，泛紅面積減少14.92%，敏感度降低43.82%。同時，據32名女性受試者在雙臂前側，連續使用3天綠洲霜且不接觸其他護膚品的儀器檢測結果顯示，綠洲霜擁有72小時超長保濕續航力。

這些數據說明，水密碼綠洲霜不僅在保濕方面功效突出，而且在干皮修護方面更是功效卓著。

4.匠心科技，讓美觸手可及

多年來，水密碼一貫重視科研投入與科研合作，并由此創造出大量的自主知識產權，科技就是水密碼品牌的DNA，是品牌成長的密碼。

頂尖科技是極致功效的強大支撐，通過科技創新打造具有自主知識產權的核心技術和核心成分，水密碼不斷為市場推出功效與安全兼具的高品質護膚品，推動品牌進步、行業進步。

而今，全新升級后的水密碼，只為與時俱進，“專注干皮修護”，聚焦核心用戶，以頂尖科技服務于用戶的美麗愿景，不忘初心、牢記使命——匠心科技，讓美觸手可及!

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