近日，餓了么聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024夏日宅爽生活方式趨勢》報告顯示，夏季(6-8月)即時零售全品類整體銷售額環(huán)比春季(3-5月)增長顯著，冷藏奶和干脆小食等品類在即時零售渠道季度環(huán)比銷售額增速更將達全渠道的2倍及以上。

報告根據(jù)夏季消費行為和零售數(shù)據(jù)，分析總結(jié)出當下大眾即時消暑的需求新趨勢，并直接為品牌商家提供選品和營銷新思路。

同時，記者從餓了么方面獲悉，餓了么就將攜手聯(lián)合利華、元氣森林、樂事和屈臣氏，開啟“618這夏爽到家了”跨界營銷活動。同時，餓了么將與品牌聯(lián)合推出新品，同時發(fā)布限定涼感風扇，讓消費體驗從頭到腳一站式的即時夏日“爽”體驗。

“即時零售以其快速、便捷的特點，讓消費者即時的清涼心愿能夠當下快速達成，從而享受當下。餓了么等即時零售平臺在夏季所提供的24小時即時配送和保冰等特色服務，不僅為消費者提供極大便利，也推動了飲料、冷藏純奶、干脆小食等多品類在即時零售渠道的銷售增長”，尼爾森IQ中國電商業(yè)務副總裁楊英介紹，“同時，在消費者需求持續(xù)演變的當下，即時零售渠道的不斷創(chuàng)新正成為吸引更多顧客的關鍵。無論是年輕的消費者，三四線城市的潛在用戶，還是對特定品類有偏好的顧客，都為品牌提供了擴大市場份額、挖掘潛在客戶群體的機會。”

炎炎夏日，從“神清氣足”和“口感體驗”的生理“爽”感到“心愿滿足”的自我實現(xiàn)“豐盈爽”，需求不同的年輕人均在追求屬于自己的即時“爽”滿足，對個護品牌商家來說即時零售也將成為夏季快速增長的核心渠道。

值得關注的是，報告顯示，即時零售用戶群體中，18-35歲的年輕人占比超過70%。他們在即時“夏日”味道里更偏好辣、冰、薯片和氣泡水等，同時無論在宅家還是戶外場景，都偏好消費護膚、彩妝等個護用品，直接降溫的迷你車載冰箱夏日環(huán)比也增長超過18倍，品類滲透面明顯較廣。

如何抓住即時零售夏日生意的增長機會，關鍵就是抓住這群潛力客群。

在聯(lián)合利華全域重點客戶及數(shù)字化營銷總監(jiān)姚曉強看來，以餓了么為代表的即時零售渠道正在成為品牌夏季增速最快的渠道。和餓了么夏季聯(lián)合的跨界營銷，以及參與平臺推出的花樣夏日營銷活動等，都將創(chuàng)造更多消費場景，催生出新需求和新用戶，為品牌帶來更多的增長動能。

“我們希望發(fā)揮平臺的生態(tài)能力，為品牌商家?guī)ジ嘤袃r值的趨勢分析，同時策劃多方異業(yè)跨界的聯(lián)動，結(jié)合平臺夏日保冰等升級服務，共同為消費者打造沉浸式、新穎的夏日新消費場景，同時直接驅(qū)動品牌夏日收獲生意的峰值”，餓了么品牌聯(lián)合營銷負責人朱豆表示。

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